一小时学会TED故事文案力

国际书号：9789865564612
作者：生方正也
出版社：大乐文化

【内容简介】
你有满脑子的想法、迫不及待实践的热忱，
但开口只能说大道理，最后搞到听众昏昏欲睡吗？
本书提供了“TED演讲者简报”的9大原则与技巧，
让您提出、简报、写文案，轻松说服所有权人！

◎好故事的行销威力一美国设计顾问公司IEDO的创作者大卫·凯利，在TED演讲中说了好故事：
有8成孩童对核检查感到恐惧，甚至必须施打镇定剂。于是开发者检检过程中的实际体验，传授操作人员编织故事的技巧。他们对孩童说：“现在开始乘坐海盗船啰，小心不能被警察发现！”结果，需要施打镇定剂的孩童比例降至1成。有位刚做检查的小女孩竟然还说：“妈妈，我明天可以再入住！喔”

◎好故事的行销威力二 法国LV品牌有一款“80年不会漏水的皮箱”，其实这也是好故事：
里面的皮箱有上万种，但你听完这个故事后，可能会觉得这个箱皮最厉害，因为在铁达尼号沉没80年后的一次探查行动中，科学家从海底打捞起一只富豪们带着家当飘洋过海的LV硬壳行李箱，撬开一看，“哇！里面竟然连一滴海水都没有渗进去”。 由此，LV更加声名大噪，成为拥有众多忠实粉丝的精品品牌。

当然，要像上述 TED 演讲者或 LV 品牌故事一样，说出来这样简单又影响别人的好故事，确实成功了。也许你会说：“我没有特殊的经验，也没有傲人的经历，很难说得有吸引力人的故事吧？”

本书作者生方正也曾担任日产汽车（NISSAN）的管理顾问，他强调：即使题材很平凡又普通，同样能打动人心，关键就在于“罢了”。因此，你得练习以下方法，现在看一个简单的好故事。