人设大历史：个人形象的包装与网红梦的实现，从达文西到卡戴珊家族的自我塑造

ISBN：9786267662199
作者：塔拉．伊莎贝拉．伯顿 Tara Isabella Burton
出版社：二十张出版

出版日期：2025/04/01

【内容简介】

偶像的人设如何建立？又为何容易崩坏？
坊间的自我成长课程真的有效吗？还是单纯只是心灵上的操控？
 
在人人企图包装自己、呈现个人特质于社群平台的网路时代，
真实的自我，是人们渴望选择与创造、公诸于世的那个自我吗？
人设塑造的歷史是从何时开始，又有怎样的演化歷程？
人们又是如何相信「自我塑造」能让自己成为自己的神？——
 
一部人类追寻真实自我，不断尝试化理想为现实的「人设大歷史」！
 
　　从文艺复兴时代的贵族，到下班后上健身房、经营社群软体的现代人，无论是政治家、革命家、发明家、明星名人、IG网红——每个人做的所有事情都在无形中建立自己的人设！换句话说，处在人设标籤满天飞的年代，无论是自我塑造、自我成就、自我创新、自我包装，都是满足自我成长渴望、建立人设的一环。
 
　　■人们对自我塑造的迷恋，恰恰反映了过去对专属于神的力量的迷恋！
 
　　在现今的AI时代，人们相信在这个世界中不仅可以重塑自我，还可以塑造自己想要的一切。本书便阐述从文艺复兴、启蒙运动、工业革命，乃至到资本主义与现今大众社群媒体时代，人类是如何到达当今这个热衷于个人品牌的时代，并探究人类永不停息地需要包装、展示自己的原因，以及背后的理论和潜在力量。
 
　　随着歷史上对宗教、政治和社会的看法有所改变，人们的自我意识也在改变，个人的重要性逐步凌驾于群体意识之上；从相信上帝在人们一出生就决定好每个人应该扮演的角色，到人们相信自己就是塑造自己的「神」——我们逐渐背弃了造物主／神，于「外在」（out there）创造一切的想法，转而将神放到自己的「内在」（within）之中。
 
　　因此，人们对自我塑造的迷恋也是过去对专属于神的力量的迷恋——也就是说，我们重塑自己与眼前的现实，并不是以神的形象创造，而是以自身欲望的形象去创造的！
 
　　■我们的身分——我们「到底」是谁，已经成为我们所选择并商品化的事物！
 
　　如今自我塑造在现今世界已不再是某些人的特权、或是天赋异禀者才能办到，自我塑造已经成为所有人都必须做的事情——「我们想要成为怎样的人」、「打造自己的品牌」，已经成为「真实自我」的关键。
 
　　作者认为，我们的念想、我们的欲望、我们渴望自己成为的样子，或是渴望被他人以特定方式看到的样子，这些才是我们内心最真实的部分。父母、社群与整体社会对我们的出身与家境、姓名、期望以及赋予的可能性……这些事情对于我们的真正自我充其量也只是次要的，唯有透过内省，我们才能理解生命的基本原理，进而达成我们认为自己应该实现的个人与专业目标。
 
　　因此，透过让世界看到「我们自己想成为的那个人」的自我塑造，来向世人展现真正的自我，就是人为与真实的交汇点——而这也是人类追寻真实自我，不断尝试化理想为现实的歷程。因为「人设」本身就是一个由人类自身提问、接着回答、然后再提问的，关于最根本问题的故事——我，究竟是谁？
 
　　诚如史上最着名的自我塑造者之一，作家奥斯卡．王尔德（Oscar Wilde）留下的名言：「只要一副面具，他就可以告诉你另一个视角的真相。」或许可当成此现象的最佳解答。
 
　　●卡戴珊与川普是如何将真实自我成功套上网路人设，逐步建立在大众心目中的形象？
　　——他们是过去二十年中最杰出的自我创造者，两人成功抓住从真人秀转变成社群媒体时代的机会，成为流行文化的代表人物。他们结合了真实与夸大造作网红的宣传，成功吸引数百万美国人的妄想与钱财，也激励人们向往他们的成功。
 
　　●好莱坞明星为何能结合「天赋特质」与「平凡出身」，让观众为他们目眩神迷？
　　——年轻女明星的成功关键不仅在于美貌或演技，而是在于她能向观众呈现出某种关于她自身性格的重要真相，某种发自内在的光芒。每个明星都拥有独特的个人形象，每种形象都与演员本人难以抹灭地联系在一起。
 
　　●爱迪生除了发明，其实更擅长透过盛大发明展与情报外流欺弄媒体，塑造形象！
　　——爱迪生很清楚在美国镀金时代，自我成就取决于努力以及精心管理大众的期待。他私底下懂得与信赖的记者维持关係，他们就会撰写出讚美他的报导，尽管这些报导并非完全可靠。他的发明也许尚未完备，但他的展示会总能震惊大众。
 
　　●十九世纪末引领时尚的作家王尔德为何能让「绿色康乃馨」成为时髦标志？
　　——1890年代伦敦所有人都在谈论绿色康乃馨，一夕之间就成为耀眼的男性时尚标志。对上流圈子的人而言，他们只知道配戴了绿色康乃馨就能证明自己的品味不是泛泛之辈。然而据说王尔德曾向好友表示，这个标志本身「其实毫无意义」。
 
　　●英国浪漫主义时期顶流的花花公子，竟然可以因为王储打扮「庸俗」，就在派对上出言不逊地嘲笑未来国王是个「胖子」？
　　——号称花花公子始祖的博．布鲁默尔（Beau Brummell）只有平民出身，却凭借精凋细琢的打扮掀起贵族子弟的模彷潮。连当时的摄政王（后来的乔治四世）也说道「我一点也不在乎平民百姓的看法，」却经常感叹「但我在乎那些花花公子们的眼光。」而那些花花公子们则相当乐于嘲弄贵族，也包括他。