自媒体行销：短影音时代打造 IP 和流量变现

ISBN：9786264173261
作者：盖瑞．范纳洽 Gary Vaynerchuk
出版社：天下文化

出版日期：2025/04/30

【内容简介】

★《纽约时报》与《今日美国》排行榜畅销书★
只要广告内容吸睛  零粉丝也能成为品牌霸主

　　行销人员面对瞬息万变的社群媒体环境，经常遇上许多实务挑战，像是：

　　．所有内容的行销效果都低落时，该怎麽办？
　　．你所属的行业「不吸引人」，要如何製作社群媒体内容？
　　．选择目标客群或创作主题时，要坚守一个领域，还是扩大范围？
　　．建立社群媒体团队应该注意什麽？
　　．如何选择广宣活动合作的网红？
　　．如何把你的产品重新塑造为奢侈品？
　　．如果没有粉丝，要如何行销？

　　《富比士》评选影响力NO.1的行销大师、「网路大神」盖瑞．范纳洽来为大家解答。首先，要注意的是：

　　现代广告最大的变革和机会，就是抓住平台「TikTok化」的趋势。
　　当今快速发展的企业、品牌、内容创作者和网红有一个共同点：他们擅长在注意力被低估的领域中讲故事；现在，这些领域主要出现在少数社群媒体平台上。这些平台都渐渐走向「TikTok化」，表示愈来愈多平台会根据用户兴趣、而非用户身分来推送内容。而最能抓住用户注意力的短影音，就成为广告与行销成败的关键。

　　短影音已是各大社群平台的流量保证，
　　懂得製作吸引消费者注意的内容，
　　任何人都有机会成功打造品牌！

　　范纳洽以他多年在商业与行销上的经验，告诉你如何善用社群媒体TikTok化的趋势。透过本书，无论是大企业、本地商家、B2B企业、DTC公司、新创事业、家族企业、网红与内容创作者等，都可以理解：

　　．「注意力」是什麽？哪些平台的注意力成本过低，又该如何善用。
　　．製作打动受众又符合策略的内容有哪些方法。
　　．在快速变化的媒体世界裡，运用现代广告平台（如YouTube、TikTok、Facebook、Instagram、LinkedIn 和 X／Twitter等）建立品牌。

　　一场争夺注意力战争已经开打。各大企业与品牌在当前的广告领域不再占有优势，只要能做出人们真正想看的内容，就连自媒体都可以获得更高的曝光与互动。本书分析平台特性和用户心理，带你运用现代广告平台经营品牌，实现销售成长。