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一小时学会TED故事文案力

一小时学会TED故事文案力

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ISBN:9789865564612
作者:生方正也
出版社:大乐文化

【内容简介】
你有满脑子的想法、迫不及待实践的热忱,
但开口只能说大道理,最后搞到听众昏昏欲睡吗?
本书提供“TED演讲者简报”的9大原则与技巧,
让你提案、简报、写文案,都能轻鬆说服所有人!

  ◎好故事的行销威力一
  美国设计顾问公司IEDO的创立者大卫‧凯利,在TED演讲中说了个好故事:
  有8成孩童对核磁共振检查感到恐惧,甚至必须施打
  镇定剂。于是开发者检讨检过程中的实际体验,传授操作人员编织故事的技巧。他们对孩童说:“现在开始乘坐海盗船囉,小心不能被海盗发现!”结果,需要施打镇定剂的孩童比例降至1成。有位刚做完检查的小女孩竟然还说:“妈妈,我明天可以再来这裡喔!”

  ◎好故事的行销威力二
  法国LV品牌有一款“80年不会漏水的皮箱”,其实这也是个好故事:
  市面上的皮箱有上万种,但你听完这个故事后,可能会觉得这个皮箱最厉害,因为在铁达尼号沉没80年后的一次探勘行动中,科学家从海底打捞起一只富豪们带著家当飘洋过海的LV硬壳行李箱,撬开一看,“哇!裡面竟然连一滴海水都没有渗进去”。从此,LV更加声名大噪,成为拥有众多忠实粉丝的精品品牌。

  当然,要像上述TED演讲者或LV品牌故事,说出这样简单又能影响他人的好故事,确实不容易。也许你会说:“我没有特殊经验,也没有傲人经历,很难说出吸引人的故事吧?”

  本书作者生方正也曾担任日产汽车(NISSAN)的管理顾问,他强调:即使题材很平凡又普通,一样能打动人心,关键就在于“怎麽说”。因此,你得练习以下方法,建构一个简单的好故事。