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量化行销时代:贝佐斯与亚马逊经营团队都在做,15个关键行销计量指标

量化行销时代:贝佐斯与亚马逊经营团队都在做,15个关键行销计量指标

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ISBN: 9789869664431
作者: 马克‧杰佛瑞
出版社: 大牌出版


【内容简介】
  巨量资料串连的时代,懂得蒐集数据并知道怎么分析的人,
  才能甩开对手,大幅提升行销绩效!

  本书将为全通路的行销策略,提供可依循的量化金律,引领你走出过去总是无法具体量化成果的行销困境,从「如何蒐集数据」开始,告诉你怎么解读、运用这些行销计量指标:

  比说对故事、精准订价、制造差异……更重要的事
  → 80%的行销策略会失效,是因为你不懂怎么蒐集数据、进行量化分析
  无法快速反应:哪件事情做对了?哪件事情做错了?
  行销部门总是说「我知道这样做一定有效」,其实──你真的不知道!
  何不放弃那些无效的,把资源集中在最有效率的地方呢?

  跨越和领先公司之间的行销差距
  →不能量化成报酬率的行销活动,再有共鸣都没有意义!
  行销究竟是「费用」还是「投资」?
  有数据背书的行销策略才能提高胜率!
  亚马逊、Apple、杜邦、保时捷……顶尖企业都在做。

  解救深陷泥沼的经营主管与行销人员
  →我的预算有一半浪费掉了,问题是,我不知道是哪一半!
  为什么80%的行销预算有去无回?
  活动一个接著一个做,却总是无法釐清它与业绩间的因果关係?
  明明是打品牌知名度的广告,老闆却要你提出行销的ROI?