ISBN: 9789869664431
作者: 马克‧杰佛瑞
出版社: 大牌出版
【内容简介】
巨量资料串连的时代，懂得蒐集数据并知道怎么分析的人，
才能甩开对手，大幅提升行销绩效！
本书将为全通路的行销策略，提供可依循的量化金律，引领你走出过去总是无法具体量化成果的行销困境，从「如何蒐集数据」开始，告诉你怎么解读、运用这些行销计量指标：
比说对故事、精准订价、制造差异……更重要的事
→ 80％的行销策略会失效，是因为你不懂怎么蒐集数据、进行量化分析
无法快速反应：哪件事情做对了？哪件事情做错了？
行销部门总是说「我知道这样做一定有效」，其实──你真的不知道！
何不放弃那些无效的，把资源集中在最有效率的地方呢？
跨越和领先公司之间的行销差距
→不能量化成报酬率的行销活动，再有共鸣都没有意义！
行销究竟是「费用」还是「投资」？
有数据背书的行销策略才能提高胜率！
亚马逊、Apple、杜邦、保时捷……顶尖企业都在做。
解救深陷泥沼的经营主管与行销人员
→我的预算有一半浪费掉了，问题是，我不知道是哪一半！
为什么80％的行销预算有去无回？
活动一个接著一个做，却总是无法釐清它与业绩间的因果关係？
明明是打品牌知名度的广告，老闆却要你提出行销的ROI？